ورودی و خروجی شهرها شرایط متفاوتی با خیابان‌های مرکزی دارند. بخش قابل توجهی از مخاطبان این مسیرها رانندگان، مسافران، گردشگران و افرادی هستند که بین شهرها رفت‌وآمد می‌کنند؛ بنابراین انتخاب رسانه در این نقاط باید با هدف کمپین، جهت حرکت، مقصد مخاطب، فاصله دید و نوع کسب‌وکار هماهنگ شود.
برندهای حوزه گردشگری و اقامت، رستوران‌ها و مجتمع‌های خدماتی، مراکز تجاری، پروژه‌های ساختمانی، کسب‌وکارهای مرتبط با خودرو و برخی برندهای بزرگ مصرفی از گزینه‌هایی هستند که می‌توانند این موقعیت‌ها را در برنامه تبلیغات محیطی خود بررسی کنند. بااین‌حال، مناسب بودن یک ورودی یا خروجی شهر را نمی‌توان صرفاً از روی حجم تردد آن تعیین کرد.
در این راهنما بررسی می‌کنیم کدام کسب‌وکارها از تبلیغات این مسیرها استفاده بهتری می‌کنند، تفاوت تبلیغات ورودی و خروجی چیست و قبل از انتخاب بیلبورد یا سازه تبلیغاتی باید چه معیارهایی بررسی شود.
تبلیغات در ورودی و خروجی شهر چه ویژگی متفاوتی دارد؟
ورودی و خروجی شهر نقطه تماس میان تردد شهری و سفرهای برون‌شهری است. همین ویژگی باعث می‌شود ترکیب مخاطبان آن با بسیاری از خیابان‌های داخلی شهر متفاوت باشد. برای مثال، فردی که وارد شیراز می‌شود ممکن است در همان ساعات ابتدایی به دنبال هتل، رستوران، مرکز خرید، خدمات خودرو یا یک مقصد گردشگری باشد. در مقابل، فردی که از شهر خارج می‌شود نیازها و ذهنیت متفاوتی دارد.
بنابراین سوال مناسب هنگام برنامه‌ریزی کمپین این نیست که «کدام ورودی شهر شلوغ‌تر است؟»؛ بهتر است ابتدا در تبلیغات محیطی شیراز مشخص کنیم چه کسانی از این مسیر عبور می‌کنند و برند در چه زمانی از سفر می‌خواهد با آنها ارتباط برقرار کند.
| نوع کسب‌وکار | ورودی شهر | خروجی شهر | هدف احتمالی |
| هتل و اقامتگاه | بسیار مرتبط | کمتر مرتبط | معرفی محل اقامت به مسافر ورودی |
| رستوران و مجتمع خدماتی | مرتبط | مرتبط | هدایت مخاطب به مقصد |
| مراکز خرید | مرتبط | بسته به موقعیت | جذب مسافر و گردشگر |
| خدمات خودرو | مرتبط | بسیار مرتبط | دسترسی به رانندگان و مسافران |
| پروژه‌های ساختمانی | بسته به موقعیت پروژه | بسته به مسیر | معرفی پروژه و برندینگ |
| گردشگری و تفریح | بسیار مرتبط | مرتبط | معرفی مقصد یا برنامه سفر |
| برندهای مصرفی بزرگ | مرتبط | مرتبط | آگاهی و یادآوری برند |
| خدمات کاملاً محله‌ای | معمولاً ضعیف‌تر | معمولاً ضعیف‌تر | نیازمند بررسی دقیق مخاطب |
این جدول یک قاعده قطعی نیست. برای هر کمپین باید مسیر، جهت دید سازه، رفتار مخاطب و هدف تبلیغ جداگانه بررسی شود.
تبلیغات در ورودی شهر؛ مخاطب در حال ورود به بازار شهری است
مخاطبی که وارد شهر می‌شود ممکن است هنوز درباره محل اقامت، خرید، غذا، تفریح یا بعضی خدمات موردنیاز خود تصمیم نگرفته باشد.
به همین دلیل، رسانه‌های ورودی شهر می‌توانند برای کسب‌وکارهایی مناسب باشند که قصد دارند در ابتدای ورود مسافر در ذهن او قرار بگیرند.
فرض کنید یک مسافر وارد شیراز شده است. تبلیغ یک هتل، مرکز تجاری، رستوران یا مجموعه گردشگری در مسیر ورود، در زمانی دیده می‌شود که این خدمات می‌توانند با نیاز واقعی او ارتباط داشته باشند.
تبلیغات در خروجی شهر؛ مخاطب آماده ادامه مسیر است
در مسیر خروج، شرایط متفاوت است. راننده یا مسافر در حال ترک شهر و ورود به مسیر برون‌شهری است.
در این موقعیت، خدمات مرتبط با سفر و خودرو، مجتمع‌های خدماتی، رستوران‌های بین‌راهی و برخی مقاصدی که در ادامه مسیر قرار دارند می‌توانند ارتباط بیشتری با مخاطب داشته باشند.
بنابراین حتی دو وجه یک سازه در یک نقطه ممکن است از نظر رسانه‌ای نقش متفاوتی داشته باشند.
چه برندهایی برای تبلیغات در ورودی شهر مناسب‌تر هستند؟
تناسب کسب‌وکار با ورودی شهر زمانی بیشتر می‌شود که مسافر ورودی بخشی از مخاطبان هدف آن باشد یا برند بخواهد در نخستین مواجهه مخاطب با شهر حضور داشته باشد.
هتل، اقامتگاه‌ها و مجموعه‌های گردشگری
حوزه گردشگری یکی از واضح‌ترین نمونه‌هاست. هتل‌ها، اقامتگاه‌ها، مجموعه‌های تفریحی و جاذبه‌هایی که گردشگر برای آنها مخاطب مهمی است، می‌توانند ورودی شهر را به‌عنوان یکی از نقاط تماس کمپین بررسی کنند.
در این تبلیغات، پیام باید سریع فهمیده شود. نام مجموعه، مزیت اصلی و در صورت ضرورت یک راهنمای ساده برای رسیدن به مقصد معمولاً ارزش بیشتری از متن‌های طولانی دارند.
رستوران و مجموعه‌های پذیرایی
مسافر پس از ورود به شهر ممکن است برای غذا یا استراحت تصمیم‌گیری کند. اگر رستوران یا مجموعه پذیرایی در دسترس همان مسیر باشد، تبلیغات محیطی می‌تواند ارتباط خوبی میان پیام و نیاز لحظه‌ای مخاطب ایجاد کند.
اما فاصله اهمیت زیادی دارد. تبلیغ رستورانی که دسترسی دشواری از آن مسیر دارد، صرفاً به دلیل حضور در ورودی شهر الزاماً انتخاب مناسبی نیست.
مراکز خرید و مجتمع‌های تجاری
برای شهری با جریان گردشگری، معرفی مرکز خرید در ورودی می‌تواند برند را از ابتدای حضور مسافر در شهر وارد مجموعه گزینه‌های او کند.
در چنین کمپینی بهتر است مشخص شود هدف، صرفاً آگاهی از برند است یا قرار است مخاطب برای مراجعه به مرکز تجاری ترغیب شود. این دو هدف می‌توانند به انتخاب رسانه و طراحی متفاوتی منجر شوند.
خدمات مرتبط با خودرو
نمایندگی‌های خودرو، مراکز خدماتی، تعمیرگاه‌ها، فروشندگان قطعات و بعضی خدمات مرتبط با رانندگان می‌توانند از مخاطب ورودی یا خروجی بهره ببرند؛ البته زمانی که محل ارائه خدمات با مسیر سازگار باشد. برای این گروه، فاصله تا محل ارائه خدمت و سادگی دسترسی اهمیت ویژه‌ای دارد.
پروژه‌های ساختمانی و املاک
ورودی شهرها در برخی مناطق به محدوده‌های توسعه شهری، پروژه‌های ساختمانی و شهرک‌های جدید متصل می‌شوند. در چنین شرایطی، تبلیغات پروژه‌های مسکونی و تجاری می‌تواند منطقی باشد. در انتخاب رسانه برای املاک باید علاوه بر حجم تردد، مسیر رفت‌وآمد خریدار بالقوه و موقعیت خود پروژه نیز بررسی شود.
برندهای بزرگ و سراسری
برندهای مالی، اپراتورها، پلتفرم‌های دیجیتال، کالاهای مصرفی و برندهای دارای بازار گسترده ممکن است از ورودی و خروجی شهر برای اهداف آگاهی از برند یا اجرای یک کمپین گسترده استفاده کنند.
در این حالت الزاماً قرار نیست مخاطب بلافاصله به یک شعبه مراجعه کند. رسانه می‌تواند بخشی از یک برنامه گسترده‌تر تبلیغات شهری باشد که در چند نقطه و مسیر ادامه پیدا می‌کند.
چه کسب و کارهایی برای تبلیغات در خروجی شهر مناسب‌تر هستند؟
در خروجی شهر، ارتباط پیام با «ادامه سفر» اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. کسب و کارهای زیر ارزش بررسی بیشتری دارند:
- مجتمع‌های خدماتی و رفاهی بین‌راهی
- رستوران‌ها و مجموعه‌های پذیرایی واقع در ادامه مسیر
- خدمات خودرو و مراکز فنی
- پمپ بنزین‌ها و خدمات موردنیاز سفر
- مقاصد گردشگری واقع در مسیر
- برندهای حمل و نقل و خدمات سفر
- بعضی برندهای ملی با هدف یادآوری و آگاهی از برند
برای مثال، اگر یک مجموعه پذیرایی چند کیلومتر جلوتر در همان مسیر قرار داشته باشد، یک پیام کوتاه همراه با فاصله یا خروجی مربوط می‌تواند کارکردی کاملاً متفاوت با یک تبلیغ صرفا برندساز داشته باشد.
چه زمانی تبلیغات ورودی و خروجی شهر انتخاب مناسبی نیست؟
تردد بالا به‌تنهایی دلیل کافی برای انتخاب رسانه نیست. فرض کنید مشتریان یک کسب و کار عمدتا ساکنان یک محله مشخص هستند و مراجعه آنها هیچ ارتباطی با مسیر ورودی شهر ندارد. در این حالت ممکن است یک استرابورد، بیلبورد یا رسانه محلی در نزدیکی محدوده فعالیت، مخاطب مرتبط‌تری ایجاد کند.
به همین دلیل پیش از انتخاب رسانه باید سه سؤال پاسخ داده شود:
- چه کسی از این مسیر عبور می‌کند؟
- آیا این فرد به مخاطب هدف برند نزدیک است؟
- پس از مشاهده تبلیغ، چه اقدامی از او انتظار داریم؟
اگر پاسخ این سه سؤال روشن نباشد، انتخاب سازه بر اساس شلوغی مسیر می‌تواند بودجه کمپین را به رسانه‌ای با ارتباط پایین اختصاص دهد.
برای انتخاب ورودی یا خروجی مناسب شهر چه معیارهایی مهم است؟
در برنامه‌ریزی یک کمپین تبلیغات محیطی، نام مسیر اولین داده است، نه آخرین معیار تصمیم‌گیری.
- باید مشخص شود مسیر بیشتر توسط چه گروه‌هایی استفاده می‌شود: مسافران، ساکنان حومه، کارکنان، رانندگان بین‌شهری یا ترکیبی از این گروه‌ها؟شناخت این ترکیب به شما می‌گوید آیا مخاطبان واقعی برند در میان تردد مسیر حضور معناداری دارند یا خیر.
- جهت حرکتجهت حرکت یکی از مهم‌ترین متغیرهاست. سازه‌ای که برای ترافیک ورودی دیده می‌شود با وجهی که مخاطب خروجی مشاهده می‌کند، ممکن است کاربرد متفاوتی داشته باشد. در بررسی یک بیلبورد تبلیغاتی باید دقیقاً مشخص شود کدام جریان حرکت، کدام وجه سازه را می‌بیند.
- در مسیرهای سریع، زمان دریافت پیام کوتاه است. هرچه سرعت حرکت بیشتر باشد، طراحی باید ساده‌تر شود. تیتر کوتاه، تصویر واضح، لوگوی قابل تشخیص و حذف اطلاعات غیرضروری اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
- اندازه بزرگ سازه همیشه به معنای دید مناسب نیست. زاویه قرارگیری نسبت به خودروها، فاصله‌ای که سازه برای نخستین بار دیده می‌شود و موانع موجود در مسیر باید بررسی شوند. درخت، پل، تیرهای شهری، تابلوهای راهنمایی یا سازه‌های دیگر ممکن است بخشی از زمان موثر دید را کاهش دهند.
- برای تبلیغات مقصدی، این معیار بسیار مهم است. اگر روی بیلبورد نوشته شود «۵ دقیقه تا مجموعه»، باید واقعا دسترسی مخاطب به مجموعه ساده و منطقی باشد. پیچیدن دشوار، دوربرگردان دور یا قرار گرفتن مجموعه در جهت مخالف می‌تواند ارزش پیام جهت‌دهنده را کاهش دهد.
- بیلبوردهای بزرگ در مسیرهایی با فاصله دید بیشتر می‌توانند مناسب باشند، اما هر کمپینی الزاما به بزرگ‌ترین سازه نیاز ندارد. در بخش‌هایی که سرعت کاهش پیدا می‌کند یا ساختار مسیر شهری‌تر می‌شود، سایر انواع سازه تبلیغاتی نیز می‌توانند وارد برنامه رسانه شوند.
طراحی تبلیغات ورودی و خروجی شهر چه تفاوتی با تبلیغات داخل شهر دارد؟
مخاطب در بزرگراه یا مسیر ورودی و خروجی شهر زمان محدودی برای دیدن و پردازش پیام دارد. به همین دلیل، طراحی باید بر اساس شرایط واقعی مشاهده، سرعت حرکت، فاصله دید و ابعاد سازه انجام شود.
| معیار طراحی | تبلیغات در ورودی و خروجی شهر | تبلیغات داخل شهر |
| طول پیام | پیام باید بسیار کوتاه و سریع‌الفهم باشد. بهتر است یک پیام اصلی انتخاب شود و جزئیات غیرضروری حذف شوند. | در برخی نقاط با سرعت تردد کمتر، امکان استفاده از توضیح بیشتر وجود دارد؛ البته همچنان باید خوانایی حفظ شود. |
| تشخیص برند یا محصول | مخاطب باید در مدت کوتاه متوجه شود تبلیغ مربوط به چه برند، محصول یا خدمتی است. | زمان مشاهده در بعضی لوکیشن‌های شهری بیشتر است و فرصت بیشتری برای پردازش عناصر طراحی وجود دارد. |
| میزان خلاقیت بصری | خلاقیت نباید فهم پیام را دشوار کند. ایده باید در چند ثانیه قابل دریافت باشد. | در نقاطی با توقف یا حرکت کندتر، امکان استفاده از ایده‌های بصری پیچیده‌تر بیشتر است. |
| اطلاعات تماس | بهتر است فقط اطلاعات ضروری نمایش داده شود. چند شماره تماس، آدرس طولانی، شبکه اجتماعی و وب‌سایت می‌تواند پیام را شلوغ کند. | در برخی رسانه‌های شهری با زمان مشاهده بیشتر، امکان درج اطلاعات تکمیلی وجود دارد. |
| CTA و هدایت مخاطب | اگر هدف هدایت است، یک نشانه ساده مانند نام مقصد، خروجی یا فاصله می‌تواند کاربردی‌تر باشد. | امکان استفاده از CTAهای متنوع‌تر وجود دارد، به‌خصوص در نقاطی که مخاطب فرصت بیشتری برای مشاهده دارد. |
| ارزیابی طرح | طرح باید با توجه به ابعاد واقعی سازه، فاصله مشاهده، زاویه دید و سرعت مسیر بررسی شود. | علاوه بر ابعاد سازه، شرایط توقف، ازدحام، پیاده‌رو و سایر عناصر شهری نیز در ارزیابی مهم هستند. |
| میزان جزئیات طراحی | جزئیات زیاد معمولاً عملکرد پیام را کاهش می‌دهد. سادگی و سلسله‌مراتب بصری اهمیت بیشتری دارد. | بسته به نوع رسانه و شرایط لوکیشن، می‌توان جزئیات بیشتری در طرح استفاده کرد. |
در نتیجه، طرحی که روی مانیتور یا در ابعاد کوچک جذاب به نظر می‌رسد، در یک مسیر ورودی یا خروجی شهر عملکرد مناسبی ندارد. ارزیابی نهایی باید بر اساس شرایط واقعی دیده‌شدن سازه انجام شود.
پیام تبلیغاتی در ورودی و خروجی شهر چگونه نوشته شود؟
حتی انتخاب مناسب رسانه نیز نمی‌تواند ضعف یک پیام پیچیده را جبران کند. راننده برای خواندن یک متن طولانی توقف نمی‌کند؛ بنابراین پیام باید متناسب با زمان واقعی مشاهده طراحی شود.
- بیلبورد محل توضیح تمام مزایای محصول یا خدمات نیست. مشخص کنید مخاطب پس از عبور باید چه چیزی را به خاطر بسپارد: نام برند، محصول، مقصد، پیشنهاد مشخص یا یک ویژگی اصلی.هرچه تعداد پیام‌های رقیب در یک طرح بیشتر شود، تشخیص پیام اصلی دشوارتر خواهد شد.
- یک هتل در ورودی شهر، یک رستوران در ادامه مسیر و یک برند ملی نباید با ساختار یکسانی تبلیغ کنند.برای کسب‌وکار مقصدی، فاصله یا جهت دسترسی ممکن است بخش مهمی از پیام باشد. برای کمپین برندسازی، نام برند و ایده اصلی کمپین اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
- CTAباید با شرایط رانندگی سازگار باشد. دعوت به اقدام پیچیده برای مخاطبی که در حال رانندگی است انتخاب مناسبی نیست. پیام‌هایی که نیاز به یادداشت شماره، خواندن آدرس طولانی یا انجام چند مرحله دارند، با شرایط این رسانه سازگاری کمتری دارند.اگر هدف مراجعه به یک مقصد است، راهنمای ساده و قابل فهم می‌تواند کاربردی‌تر باشد.
اشتباهات رایج در تبلیغات ورودی و خروجی شهر
بخشی از کیفیت یک کمپین به انتخاب‌هایی مربوط می‌شود که قبل از اکران انجام می‌شوند. چند اشتباه می‌تواند باعث شود حتی یک سازه مناسب نیز به‌درستی مورد استفاده قرار نگیرد.
انتخاب رسانه صرفا بر اساس شلوغی مسیر
بی‌توجهی به وجه سازه
استفاده از متن زیاد
انتخاب رسانه دور از مسیر واقعی مشتری
استفاده از یک طرح برای تمام سازه‌ها بدون بررسی ابعاد
نادیده گرفتن شرایط اطراف سازه
قبل از اجاره بیلبورد ورودی شهر چه اطلاعاتی بگیریم؟
اگر قصد انتخاب یک رسانه در ورودی یا خروجی شهر را دارید، قبل از تصمیم‌گیری صرفا به عکس سازه اکتفا نکنید. حداقل باید موقعیت دقیق، جهت دید، وجه قابل اکران، ابعاد، شرایط اطراف و نحوه قرارگیری سازه نسبت به جریان حرکت بررسی شود. برای ارزیابی تخصصی‌تر، این پرسش‌ها کاربردی هستند:
- این وجه سازه توسط ترافیک ورودی دیده می‌شود یا خروجی؟
- مخاطب از چه فاصله‌ای امکان تشخیص سازه را دارد؟
- زاویه قرارگیری آن نسبت به مسیر چگونه است؟
- سرعت معمول حرکت در این بخش چه تأثیری بر زمان دریافت پیام دارد؟
- آیا مانع بصری مهمی در محدوده وجود دارد؟
- مسیر پس از سازه به کدام مناطق یا مقاصد منتهی می‌شود؟
- آیا مخاطب هدف برند به‌طور منطقی از این مسیر عبور می‌کند؟
- اگر تبلیغ مقصدی است، فاصله و دسترسی از سازه تا مقصد چگونه است؟
پاسخ به این سوالات امکان مقایسه رسانه‌ها را بر اساس نیاز واقعی کمپین فراهم می‌کند.
در پایان
تبلیغات در ورودی و خروجی شهر برای برندهایی مناسب‌تر است که میان مخاطبان آنها و جریان تردد این مسیرها ارتباط مشخصی وجود داشته باشد. هتل‌ها و مجموعه‌های گردشگری، رستوران‌ها، مراکز تجاری، خدمات خودرو، برخی پروژه‌های ساختمانی، کسب‌وکارهای مرتبط با سفر و برندهای سراسری از گروه‌هایی هستند که می‌توانند این رسانه‌ها را بررسی کنند.
بااین‌حال، تصمیم نهایی باید بر اساس هدف کمپین، مخاطب، جهت حرکت، فاصله و زاویه دید، سرعت تردد، دسترسی به مقصد و نوع سازه گرفته شود. پیش از اجاره سازه ساحران تجارت، بهتر است به جای پرسیدن «کدام تابلو شلوغ‌تر است؟» این سوال را مطرح کنید: کدام رسانه، در کدام جهت و در چه نقطه‌ای، مخاطب مناسب برند من را در موقعیت مناسب‌تری با پیام مواجه می‌کند؟
سوالات متداول
تبلیغات در ورودی و خروجی شهر برای چه برندهایی مناسب است؟
برندهای حوزه هتل و اقامت، گردشگری، رستوران، مراکز تجاری، خدمات خودرو، پروژه‌های ساختمانی، خدمات سفر و برخی برندهای سراسری می‌توانند گزینه‌های مناسبی باشند. تناسب نهایی به مخاطب هدف، مسیر و هدف کمپین بستگی دارد.
تبلیغات در ورودی شهر بهتر است یا خروجی شهر؟
هیچ‌کدام به‌صورت مطلق بهتر نیستند. برای هتل یا مرکز خریدی که گردشگران را هدف قرار می‌دهد، مسیر ورودی ممکن است مرتبط‌تر باشد. برای خدمات خودرو، مجتمع‌های بین‌راهی و بعضی خدمات سفر، خروجی شهر می‌تواند اهمیت بیشتری داشته باشد.
آیا بیلبورد ورودی شهر برای کسب‌وکارهای محلی مناسب است؟
اگر مشتریان کسب‌وکار از همان مسیر عبور کنند یا محل کسب‌وکار دسترسی منطقی از مسیر داشته باشد، قابل بررسی است. برای یک کسب‌وکار کاملاً محله‌ای ممکن است رسانه‌های نزدیک به محدوده فعالیت مخاطب مرتبط‌تری داشته باشند.
برای تبلیغات ورودی شهر بیلبورد بهتر است یا استرابورد؟
انتخاب به فاصله دید، سرعت تردد، ابعاد موردنیاز، محل سازه و نوع پیام بستگی دارد. در مسیرهایی با دید دورتر ممکن است بیلبورد مناسب‌تر باشد و در بخش‌های شهری‌تر مسیر، استرابورد نیز ارزش بررسی داشته باشد.
روی بیلبورد ورودی شهر چه اطلاعاتی بنویسیم؟
پیام اصلی باید کوتاه و سریع‌الفهم باشد. نام برند، محصول یا خدمت اصلی و در تبلیغات مقصدی یک راهنمای ساده می‌تواند کافی باشد. آدرس‌های طولانی، چند شماره تماس و توضیحات زیاد خوانایی را کاهش می‌دهند.
آیا تبلیغات ورودی شهر برای رستوران مناسب است؟
اگر رستوران در مسیر قابل دسترس باشد و مسافران یا رانندگان بخشی از مشتریان هدف آن باشند، این نوع تبلیغات می‌تواند قابل بررسی باشد. فاصله تا رستوران و سادگی مسیر دسترسی در انتخاب رسانه اهمیت زیادی دارند.
آیا می‌توان روی بیلبورد ورودی شهر آدرس و فاصله تا مقصد را نوشت؟
بله، در تبلیغات مقصدی این اطلاعات می‌توانند کاربردی باشند؛ به شرطی که کوتاه، دقیق و قابل فهم باشند. فاصله یا زمان اعلام‌شده نیز باید بر اساس اطلاعات واقعی انتخاب شود و مخاطب را گمراه نکند.
آیا یک طرح را می‌توان برای ورودی و خروجی شهر استفاده کرد؟
از نظر اجرایی ممکن است، اما همیشه انتخاب مناسبی نیست. نیاز مخاطب ورودی و خروجی می‌تواند متفاوت باشد. بهتر است ابتدا نقش هر رسانه مشخص و سپس درباره یکسان یا متفاوت بودن پیام تصمیم‌گیری شود.
مهم‌ترین معیار انتخاب بیلبورد در ورودی شهر چیست؟
یک معیار واحد وجود ندارد. تناسب مخاطب مسیر با مخاطب هدف برند، جهت دید، فاصله مشاهده، سرعت تردد، زاویه سازه و ارتباط آن با هدف کمپین باید در کنار یکدیگر بررسی شوند.
برای اجاره سازه تبلیغاتی در ورودی و خروجی شیراز از کجا شروع کنیم؟
ابتدا هدف کمپین و مخاطب موردنظر را مشخص کنید. سپس مسیرهایی را که این مخاطب از آنها وارد یا خارج می‌شود بررسی کنید و سازه‌های موجود را از نظر جهت دید، ابعاد، شرایط مشاهده و تناسب با بودجه و پیام مقایسه کنید. این فرایند باعث می‌شود انتخاب رسانه بر اساس نیاز کمپین انجام شود، نه صرفاً نام یا شهرت یک مسیر.