لوکیشن خوب برای بیلبورد دقیقاً چه ویژگیهایی دارد؟ پاسخ را نمیتوان صرفا در «خیابان پرتردد» یا «نقطه شلوغ شهر» خلاصه کرد. یک موقعیت مناسب زمانی ارزش تبلیغاتی پیدا میکند که مخاطب درست از آن مسیر عبور کند، سازه در میدان دید او قرار بگیرد، زمان کافی برای دریافت پیام وجود داشته باشد و ابعاد، زاویه و شرایط محیط با طراحی تبلیغ هماهنگ باشند. به همین دلیل، انتخاب لوکیشن یکی از مهمترین تصمیمها در برنامهریزی یک کمپین تبلیغات محیطی شیراز است.
در این راهنما معیارهایی را بررسی میکنیم که به شما کمک میکنند یک موقعیت تبلیغاتی را قبل از انتخاب، دقیقتر ارزیابی کنید.
ویژگی یک لوکیشن خوب برای بیلبورد در یک نگاه
پیش از بررسی جزئیات، میتوان کیفیت یک موقعیت بیلبورد را با چند معیار اصلی سنجید. نکته مهم این است که هیچکدام از این معیارها بهتنهایی تعیینکننده نیستند و باید در کنار یکدیگر بررسی شوند.
| معیار ارزیابی | سوال مهم قبل از انتخاب |
| مخاطب مسیر | آیا افرادی که میخواهیم با آنها ارتباط بگیریم از این مسیر عبور میکنند؟ |
| حجم و نوع تردد | تردد خودرو، عابر یا هر دو برای کمپین اهمیت دارد؟ |
| سرعت حرکت | مخاطب چقدر برای دیدن و فهم پیام فرصت دارد؟ |
| زاویه دید | سازه در مسیر طبیعی نگاه مخاطب قرار گرفته است؟ |
| فاصله دید | تبلیغ از چه فاصلهای قابل مشاهده و تشخیص است؟ |
| موانع بصری | درخت، پل، تیر برق یا تابلوهای دیگر دید را محدود میکنند؟ |
| زمان مواجهه | مخاطب برای چه مدتی در معرض تبلیغ قرار میگیرد؟ |
| شرایط شب | نور محیط و نورپردازی سازه برای مشاهده تبلیغ مناسب است؟ |
| تناسب سازه | ابعاد و فرم رسانه با مسیر و پیام کمپین هماهنگ است؟ |
| هدف کمپین | موقعیت انتخابشده با هدف برندینگ، معرفی محصول یا هدایت مخاطب تناسب دارد؟ |
در ادامه هرکدام از این عوامل را دقیقتر بررسی میکنیم.
1. لوکیشن بیلبورد باید در مسیر مخاطب هدف باشد
پرتردد بودن یک خیابان اطلاعات مهمی به ما میدهد، اما برای انتخاب رسانه کافی نیست. سؤال مهمتر این است که چه کسانی از آن مسیر عبور میکنند؟
یک مسیر ممکن است تردد بالایی داشته باشد، اما ترکیب مخاطبان آن با بازار هدف برند هماهنگ نباشد. در مقابل، مسیری با تردد کمتر ممکن است بخش بیشتری از مشتریان بالقوه یک کسبوکار را در خود داشته باشد.
مخاطب مسیر را قبل از سازه بررسی کنید
فرض کنید قرار است برای یک مجموعه مبلمان، رستوران، کلینیک، پروژه ساختمانی یا برند طلا تبلیغات محیطی اجرا شود. الزاماً یک لوکیشن واحد برای همه این کسبوکارها ارزش یکسانی ندارد.
برای ارزیابی بهتر باید پرسید:
- مخاطب اصلی برند چه کسی است؟
- این مخاطب معمولاً در چه بخشهایی از شهر تردد دارد؟
- مسیر موردنظر مسکونی، تجاری، اداری، گردشگری یا ترکیبی است؟
- مخاطب با خودرو از محل عبور میکند یا تردد پیاده نیز اهمیت دارد؟
- هدف کمپین معرفی برند است یا هدایت مخاطب به یک شعبه و موقعیت مشخص؟
هرچه ارتباط میان مخاطب برند و مخاطب مسیر بیشتر باشد، آن لوکیشن برای کمپین مرتبطتر خواهد بود.
2. حجم تردد مهم است؛ اما باید نوع تردد را هم شناخت
میزان رفتوآمد یکی از معیارهای اصلی بررسی یک موقعیت تبلیغاتی است. با این حال، تحلیل تردد باید فراتر از شلوغ یا خلوت بودن خیابان انجام شود.
ممکن است دو سازه در دو مسیر پرتردد قرار گرفته باشند، اما شرایط مواجهه مخاطب با آنها کاملاً متفاوت باشد.
تردد خودرو و تردد پیاده تفاوت دارند
در یک بزرگراه، مخاطب معمولاً با سرعت بیشتری از کنار تبلیغ عبور میکند. بنابراین پیام باید سریعتر منتقل شود و اندازه نوشتهها، تعداد عناصر و ساختار طراحی با این شرایط هماهنگ باشد.
در یک محدوده تجاری یا مسیر دارای ترافیک کندتر، مخاطب فرصت بیشتری برای مشاهده جزئیات دارد. همین تفاوت مستقیماً روی انتخاب سازه و طراحی تبلیغ اثر میگذارد.
پس هنگام بررسی یک بیلبورد تبلیغاتی، «تعداد عبور» را در کنار «نحوه عبور» ببینید.
3. زاویه دید بیلبورد باید با مسیر حرکت مخاطب هماهنگ باشد
ممکن است یک سازه ابعاد مناسبی داشته باشد و در خیابانی شلوغ قرار گرفته باشد، اما زاویه نصب باعث شود مخاطب دیر آن را ببیند یا برای مشاهده آن مجبور باشد از مسیر طبیعی نگاه خود خارج شود.
به همین دلیل، زاویه دید یکی از معیارهای مهم ارزیابی موقعیت بیلبورد است.
دید روبهرو یا دید جانبی؟
سازهای که در امتداد میدان دید راننده قرار دارد، شرایط متفاوتی با سازهای دارد که در کنار مسیر و با زاویه زیاد نصب شده است.
برای ارزیابی زاویه دید باید مشخص شود:
- تبلیغ از چه نقطهای وارد میدان دید مخاطب میشود؟
- هنگام نزدیک شدن، زاویه مشاهده چگونه تغییر میکند؟
- آیا راننده بدون چرخاندن زیاد سر میتواند تبلیغ را ببیند؟
- سازه برای کدام جهت حرکت خیابان مناسبتر است؟
- آیا در مسیر رفت و برگشت شرایط مشاهده یکسان است؟
به همین دلیل، عکس روبهروی سازه همیشه برای ارزیابی رسانه کافی نیست. موقعیت باید از زاویه واقعی حرکت مخاطب بررسی شود.
4. فاصله دید؛ بیلبورد از کجا شروع به دیدهشدن میکند؟
یکی از معیارهایی که گاهی هنگام انتخاب رسانه نادیده گرفته میشود، فاصلهای است که مخاطب از آن نقطه میتواند تبلیغ را ببیند.
فرض کنید بیلبوردی در ابعاد مناسب نصب شده است، اما پیچ خیابان، ساختمان، پوشش گیاهی یا سازه دیگری باعث میشود مخاطب زمانی آن را ببیند که تقریباً به آن رسیده است. در چنین شرایطی، فرصت دریافت پیام کاهش پیدا میکند.
فاصله دید روی طراحی هم اثر میگذارد
هرچه فاصله و زمان مشاهده محدودتر باشد، طراحی باید سریعتر قابل فهم باشد. معمولاً در چنین موقعیتهایی باید:
- تیتر کوتاهتر انتخاب شود؛
- اندازه نوشتهها افزایش پیدا کند؛
- عناصر غیرضروری حذف شوند؛
- کنتراست بصری مناسب باشد؛
- پیام اصلی سریع تشخیص داده شود.
بنابراین طراحی بیلبورد باید بعد از شناخت شرایط واقعی رسانه انجام شود، نه مستقل از آن.
5. سرعت تردد تعیین میکند مخاطب چقدر فرصت دارد
سرعت حرکت مخاطب یکی از عوامل مهم در تبلیغات شهری است.
یک بیلبورد کنار مسیری که خودروها با سرعت بالا از آن عبور میکنند، با رسانهای نزدیک یک چهارراه پرترافیک شرایط یکسانی ندارد.
در مسیرهای سریع چه اتفاقی میافتد؟
هرچه سرعت عبور بیشتر شود، فرصت پردازش پیام کمتر میشود. بنابراین اهمیت این موارد افزایش پیدا میکند:
پیام کوتاه، فونت خوانا، تصویر واضح، سلسلهمراتب بصری مشخص و حذف جزئیات غیرضروری.
در مقابل، در نقاطی که خودروها سرعت کمتری دارند یا توقف میکنند، امکان انتقال اطلاعات بیشتری وجود دارد؛ البته این موضوع به معنی شلوغ کردن طراحی نیست.
6. زمان مواجهه یا Dwell Time را بررسی کنید
دو سازه ممکن است در یک خیابان قرار داشته باشند اما زمان مواجهه مخاطب با آنها متفاوت باشد.
برای مثال، موقعیت سازه نسبت به چراغ راهنمایی، تقاطع، ترافیک مسیر یا نقطه کاهش سرعت میتواند مدت مشاهده تبلیغ را تغییر دهد.
زمان مواجهه یعنی مخاطب چه مدت فرصت دارد تبلیغ را در میدان دید خود داشته باشد.
اگر زمان مواجهه کوتاه باشد، پیام باید بسیار سریع منتقل شود. اگر مخاطب مدت بیشتری در معرض رسانه قرار بگیرد، فضای بیشتری برای انتقال مفهوم وجود دارد.
این معیار بهخصوص هنگام مقایسه دو لوکیشن ظاهراً مشابه اهمیت پیدا میکند.
7. موانع بصری میتوانند ارزش یک لوکیشن را کاهش دهند
آیا میدانید ممکن است یک سازه از روی نقشه موقعیت مناسبی داشته باشد، اما در بازدید واقعی شرایط کاملاً متفاوت باشد؟
درختان، تیرهای برق، پل، ساختمان، تابلوهای راهنمایی و حتی سایر تبلیغات میتوانند بخشی از میدان دید را مسدود کنند.
بازدید میدانی چه چیزی را مشخص میکند؟
در بررسی حضوری بهتر است مسیر را مانند مخاطب واقعی طی کنید و ببینید:
- سازه از چه فاصلهای دیده میشود؟
- چه چیزی وارد میدان دید مخاطب میشود؟
- آیا بخشی از تابلو پوشیده است؟
- هنگام نزدیک شدن، مانعی مقابل سازه قرار میگیرد؟
- وضعیت دید در ساعات مختلف روز چگونه است؟
این نوع بررسی میتواند تفاوت میان «موقعیت خوب روی نقشه» و «رسانه مناسب در شرایط واقعی» را مشخص کند.
8. شلوغی بصری اطراف بیلبورد را دستکم نگیرید
یک موقعیت ممکن است هیچ مانع فیزیکی مستقیمی نداشته باشد، اما محیط اطراف آن آنقدر شلوغ باشد که تبلیغ برای جلب توجه با دهها عنصر دیگر رقابت کند.
تابلوهای فروشگاهی، علائم شهری، سازههای تبلیغاتی متعدد، نماهای رنگارنگ ساختمانها و نورهای مختلف میتوانند شلوغی بصری ایجاد کنند.
چرا خلوت بودن میدان دید اهمیت دارد؟
وقتی فضای اطراف رسانه سادهتر باشد، تشخیص پیام تبلیغاتی برای مخاطب آسانتر میشود. در محیطهای شلوغ نیز طراحی باید با شناخت همان فضا انجام شود.
پس قبل از انتخاب بیلبورد، خود سازه را جدا از محیط اطراف نبینید. زمینهای که تبلیغ در آن دیده میشود بخشی از رسانه است.
9. نورپردازی و دید شب را جداگانه ارزیابی کنید
موقعیتی که در ساعت ۱۰ صبح عالی به نظر میرسد، ممکن است بعد از غروب شرایط دیگری داشته باشد.
اگر بخش قابل توجهی از مخاطبان در ساعات عصر و شب از مسیر عبور میکنند، وضعیت نور اهمیت بیشتری پیدا میکند.
در بازدید شبانه باید مواردی مانند نورپردازی خود سازه، نور خیابان، روشنایی ساختمانهای اطراف، نقاط تاریک و منابع نوری مزاحم بررسی شوند.
روشن بودن سازه بهتنهایی کافی نیست
نور باید به شکلی باشد که تمام سطح تبلیغ بهصورت مناسب دیده شود و بخشهای اصلی طرح قابل تشخیص باقی بمانند.
همچنین طراحی رنگ و کنتراست باید با شرایط واقعی نمایش هماهنگ شود.
10. ابعاد بیلبورد باید با فاصله و سرعت دید تناسب داشته باشد
بزرگتر بودن سازه همیشه به معنی مناسبتر بودن آن برای هر کمپین نیست.
ابعاد زمانی معنا پیدا میکند که همراه با فاصله دید، زاویه نصب، سرعت حرکت مخاطب و محیط اطراف بررسی شود.
برای مثال، در یک مسیر سریع با فاصله مشاهده زیاد، ابعاد بزرگتر میتواند به خوانایی کمک کند. در نقطهای با تردد کندتر و فاصله نزدیک، شرایط متفاوت است.
بنابراین بهتر است بهجای سؤال «بزرگترین بیلبورد کدام است؟» بپرسیم:
کدام ابعاد برای این مسیر، این مخاطب و این پیام مناسبتر است؟
11. جهت حرکت ترافیک را فراموش نکنید
یکی از جزئیات مهم در تحلیل لوکیشن، جهت حرکت مخاطب نسبت به سازه است.
ممکن است بیلبوردی در یک بلوار پرتردد قرار گرفته باشد، اما بهترین میدان دید آن مربوط به سمتی باشد که برای کسبوکار شما اهمیت کمتری دارد.
این موضوع بهویژه برای کسبوکارهای محلی اهمیت دارد.
فرض کنید هدف کمپین هدایت مخاطب به یک فروشگاه یا مجموعه مشخص است. در چنین شرایطی باید بررسی شود که مخاطب قبل از رسیدن به مقصد تبلیغ را میبیند یا بعد از عبور از آن.
این تفاوت میتواند در نقش رسانه داخل کمپین اثرگذار باشد.
12. یک لوکیشن خوب باید با هدف کمپین هماهنگ باشد
پیش از انتخاب بیلبورد باید مشخص کنید قرار است این رسانه چه کاری برای کمپین انجام دهد.
اهداف میتوانند متفاوت باشند:
- معرفی یک برند؛
- معرفی محصول یا خدمت جدید؛
- اعلام افتتاح شعبه؛
- اطلاعرسانی یک رویداد؛
- افزایش حضور برند در یک محدوده؛
- هدایت مخاطب به یک موقعیت فیزیکی؛
- پشتیبانی از یک کمپین گستردهتر.
لوکیشن مناسب برای معرفی یک شعبه جدید الزاماً همان موقعیتی نیست که برای یک کمپین برندینگ شهری انتخاب میشود. در برنامهریزی حرفهای تبلیغات محیطی، هدف کمپین قبل از انتخاب رسانه مشخص میشود.
انتخاب بهترین لوکیشن بیلبورد؛ کدام موقعیت برای کسبوکار شما مناسبتر است؟
| نوع کسبوکار | معیارهای مهم برای انتخاب لوکیشن بیلبورد |
| رستوران و مجموعههای غذایی | مسیر دسترسی، فاصله تا شعبه، ساعات پرتردد و نوع مخاطبان محدوده اهمیت زیادی دارند. |
| برند طلا و کالاهای با ارزش خرید بالا | شناخت ویژگیهای مخاطبان محدوده، مراکز تجاری اطراف و مسیرهای رفتوآمد مخاطب هدف اهمیت بیشتری پیدا میکند. |
| کلینیک و خدمات پزشکی | دسترسی محلی، محدوده خدمترسانی و مسیرهایی که مخاطبان بالقوه از آنها عبور میکنند باید بررسی شود. |
| مبلمان و لوازم منزل | مسیرهای مرتبط با مراکز خرید، مناطق مسکونی هدف و الگوی رفتوآمد مشتریان بالقوه میتوانند در انتخاب رسانه مؤثر باشند. |
| برندهای کشوری | ممکن است هدف از یک سازه به پوشش یک محدوده خاص محدود نباشد و ترکیب چند رسانه در نقاط مختلف شهر برای ایجاد حضور شهری مورد بررسی قرار گیرد. |
آیا همیشه بیلبورد انتخاب مناسبی است؟
گاهی بررسی لوکیشن نشان میدهد که نوع دیگری از سازه تبلیغاتی با رفتار مخاطب و شرایط مسیر هماهنگتر است.
برای مثال، در برخی مسیرها فرم و ابعاد بیلبورد مناسب است و در نقطهای دیگر ممکن است استرابورد، سازه پل یا رسانهای با ابعاد متفاوت انتخاب منطقیتری باشد.
اینجاست که انتخاب رسانه از «پیدا کردن یک تابلو خالی» فاصله میگیرد و به برنامهریزی رسانه تبدیل میشود.
نوع سازه باید بر اساس هدف کمپین، مخاطب، مسیر تردد، سرعت حرکت، فاصله دید و پیام تبلیغاتی انتخاب شود.
چگونه قبل از اجاره بیلبورد، لوکیشن را ارزیابی کنیم؟
اگر قصد انتخاب یک موقعیت تبلیغاتی دارید، بهتر است ارزیابی را در چند مرحله انجام دهید.
مرحله اول: هدف کمپین را مشخص کنید.
دقیقاً بدانید از حضور در تبلیغات محیطی چه انتظاری دارید.
مرحله دوم: مخاطب هدف را تعریف کنید.
سن، رفتار خرید، محدوده جغرافیایی و مسیرهای احتمالی تردد مخاطب را بررسی کنید.
مرحله سوم: مسیرهای مرتبط را شناسایی کنید.
بهجای شروع از لیست سازهها، ابتدا مشخص کنید کدام مسیرها برای رسیدن به مخاطب اهمیت بیشتری دارند.
مرحله چهارم: رسانههای موجود در مسیر را مقایسه کنید.
ابعاد، زاویه، فاصله دید، جهت ترافیک و شرایط محیط را در نظر بگیرید.
مرحله پنجم: بازدید میدانی انجام دهید.
سازه را از زاویه راننده یا عابر ببینید، نه فقط از نقطهای که بهترین عکس از آن گرفته میشود.
مرحله ششم: شرایط روز و شب را بررسی کنید.
در صورت اهمیت تردد شبانه برای کمپین، وضعیت دید سازه در ساعات تاریکی را نیز بررسی کنید. نور محیط، روشنایی خود سازه، تابلوهای اطراف و کنتراست طرح میتوانند روی خوانایی پیام تأثیر بگذارند.
مرحله هفتم: محیط اطراف سازه را بررسی کنید
خود بیلبورد را جدا از محیط نبینید. ساختمانها، درختان، پلها، تابلوهای شهری و سایر تبلیغات موجود در محدوده میتوانند روی میزان و کیفیت دیدهشدن سازه اثر بگذارند.
گاهی یک سازه در تصویر مناسب به نظر میرسد، اما در مسیر واقعی بخشی از آن برای چند ثانیه پشت مانع قرار میگیرد یا در میان عناصر بصری اطراف بهخوبی قابل تشخیص نیست.
مرحله هشتم: مدت زمان مواجهه مخاطب را بسنجید
مخاطب چند ثانیه فرصت دارد بیلبورد را ببیند؟ این سؤال در انتخاب رسانه و طراحی پیام اهمیت زیادی دارد.
در مسیرهای با سرعت بالاتر، زمان مواجهه کمتر است و پیام باید سریعتر منتقل شود. در مسیرهای کندتر، توقف پشت چراغ یا ترافیک میتواند فرصت بیشتری برای مشاهده ایجاد کند.
مرحله نهم: تناسب سازه با طرح تبلیغاتی را بررسی کنید
ابعاد و فرم سازه باید از ابتدا در طراحی کمپین در نظر گرفته شود. یک طرح مناسب برای بیلبورد افقی الزاماً روی یک سازه عمودی همان کیفیت ارتباطی را ندارد.
محل قرارگیری لوگو، تیتر، تصویر محصول و سایر عناصر باید با ابعاد واقعی رسانه و فاصله دید مخاطب هماهنگ باشد.
مرحله دهم: چند لوکیشن را در کنار هم مقایسه کنید
قبل از تصمیم نهایی، چند گزینه را بر اساس معیارهای یکسان بررسی کنید. شهرت خیابان یا ابعاد بزرگتر سازه بهتنهایی دلیل کافی برای انتخاب نیست.
برای مقایسه میتوانید این معیارها را در نظر بگیرید:
- تناسب مسیر با مخاطب هدف
- جهت و سرعت تردد
- زاویه و فاصله دید
- مدت مواجهه با پیام
- موانع بصری
- ابعاد و فرم سازه
- وضعیت دید در روز و شب
- شلوغی تبلیغاتی محیط
- ارتباط لوکیشن با هدف کمپین
- تناسب گزینه با بودجه و برنامه رسانهای
چگونه برای کمپین تبلیغات محیطی لوکیشن مناسب انتخاب کنیم؟
انتخاب رسانه بهتر است از شناخت کسبوکار شروع شود، نه از مشاهده فهرست تابلوهای موجود. ابتدا باید هدف کمپین، مخاطب، محدوده جغرافیایی موردنظر و بودجه مشخص شود. سپس مسیرهایی که با این شرایط همخوانی دارند بررسی شوند و در مرحله بعد سازههای موجود در این مسیرها از نظر زاویه دید، ابعاد، جهت حرکت و سایر ویژگیهای رسانهای ارزیابی شوند.
در برنامهریزی تبلیغات محیطی شیراز نیز همین منطق اهمیت دارد. شناخت خیابان بهتنهایی کافی نیست؛ رفتار تردد در هر محور، موقعیت سازه و ارتباط آن با مخاطب برند باید در تصمیمگیری لحاظ شود.
در ساحران تجارت، انتخاب رسانه و لوکیشن بر اساس شرایط کمپین بررسی میشود تا برند بتواند از میان گزینههای موجود، سازهای متناسب با هدف، مخاطب و بودجه خود انتخاب کند.
در پایان
لوکیشن خوب برای بیلبورد دقیقا چه ویژگیهایی دارد؟ پاسخ را نمیتوان به «خیابان شلوغ» یا «سازه بزرگ» محدود کرد. مسیر تردد، نوع مخاطب، جهت حرکت، زاویه و فاصله دید، سرعت عبور، ابعاد سازه، موانع بصری، شرایط روز و شب و هدف کمپین باید در کنار یکدیگر بررسی شوند.
هر برند نیز به ترکیب متفاوتی از این عوامل نیاز دارد. به همین دلیل انتخاب رسانه زمانی دقیقتر میشود که از هدف کمپین و شناخت مخاطب شروع شود و سپس به انتخاب مسیر، لوکیشن و سازه برسد.
برای برنامهریزی یک کمپین شهری، بررسی تخصصی موقعیتهای موجود با کمک ساحران تجارت میتواند کمک کند رسانه بر اساس نیاز واقعی برند انتخاب شود، نه صرفاً شهرت یک خیابان یا اندازه یک تابلو.
سوالات متداول
آیا پرترددترین خیابان بهترین لوکیشن برای بیلبورد است؟
خیر. میزان تردد یکی از معیارهای ارزیابی است. نوع مخاطب، سرعت حرکت، زاویه دید، مدت مواجهه، جهت تردد و هدف کمپین نیز باید بررسی شوند. ممکن است یک مسیر با تردد کمتر، مخاطبان مرتبطتری برای یک برند داشته باشد.
برای انتخاب بیلبورد، تعداد خودروهای عبوری مهمتر است یا مخاطب مسیر؟
هر دو اهمیت دارند، اما تردد زمانی برای برند ارزشمندتر میشود که با مخاطب هدف آن ارتباط داشته باشد. حجم بالای عبور افراد نامرتبط الزاماً به معنای انتخاب رسانه مناسب نیست.
فاصله دید مناسب برای بیلبورد چقدر است؟
یک عدد ثابت برای تمام سازهها وجود ندارد. ابعاد بیلبورد، زاویه قرارگیری، سرعت حرکت، موانع محیطی و اندازه عناصر طراحی روی فاصله دید مؤثر هستند. بهتر است هر سازه در شرایط واقعی همان مسیر ارزیابی شود.
آیا بیلبورد نزدیک محل کسبوکار انتخاب بهتری است؟
برای برخی کمپینهای محلی میتواند مناسب باشد، بهخصوص زمانی که هدف هدایت مخاطب به شعبه یا محل ارائه خدمات است. در کمپینهای آگاهی از برند، ممکن است مسیرهای دیگری به دلیل حضور مخاطب هدف اهمیت بیشتری داشته باشند.
برای مسیرهای پرتردد و سریع چه نوع طراحی بیلبوردی مناسبتر است؟
پیام کوتاه، تیتر خوانا، تصویر واضح و تعداد محدود عناصر بصری معمولاً برای این شرایط مناسبتر است. طراحی باید با مدت زمانی که مخاطب فرصت مشاهده سازه دارد هماهنگ شود.
آیا باید لوکیشن بیلبورد را در شب هم بررسی کرد؟
اگر بخش قابل توجهی از مخاطبان در ساعات شب از مسیر عبور میکنند، بله. وضعیت روشنایی، کنتراست تبلیغ با محیط و خوانایی پیام میتواند در شب با روز متفاوت باشد.
برای انتخاب لوکیشن بیلبورد در شیراز چه عواملی مهم است؟
نوع مسیر، مخاطبان محدوده، جهت و سرعت تردد، فاصله و زاویه دید، کاربری منطقه، ابعاد سازه و هدف کمپین از عوامل مهم هستند. بهتر است هر موقعیت بر اساس نیاز همان برند بررسی شود و صرفاً معروف بودن یک خیابان مبنای انتخاب قرار نگیرد.