تعداد کلمات مناسب بیلبورد به شرایط نمایش تبلیغ بستگی دارد، اما در بیشتر موقعیت‌های شهری، مخاطب تنها چند ثانیه فرصت دارد پیام را ببیند و در ذهن خود ثبت کند. به همین دلیل، تعداد کلمات، طول جمله، اندازه فونت و ساختار پیام نقش مهمی در عملکرد یک بیلبورد تبلیغاتی دارند. بیلبورد برخلاف بسیاری از رسانه‌های تبلیغاتی، مخاطب را متوقف نمی‌کند. راننده یا سرنشین خودرو در حال حرکت است و باید بتواند پیام اصلی را در مدت کوتاهی دریافت کند. به همین دلیل، طراحی موفق بیلبورد از انتخاب یک جمله کوتاه، واضح و متناسب با شرایط دید شروع می‌شود. در این مقاله بررسی می‌کنیم یک بیلبورد استاندارد چند کلمه باید داشته باشد، چه عواملی روی تعداد مناسب کلمات تاثیر می‌گذارند و چگونه می‌توان پیامی طراحی کرد که در فضای شهری خوانا باشد.
یک بیلبورد خوب چند کلمه باید داشته باشد؟
به‌طور معمول در تبلیغات محیطی شیراز، بیلبورد تبلیغاتی بهتر است بین ۵ تا ۱۰ کلمه اصلی داشته باشد. این تعداد کلمات باعث می‌شود مخاطب بتواند پیام را در مدت کوتاه مشاهده و درک کند. البته این عدد یک قانون ثابت برای تمام کمپین‌ها نیست. یک بیلبورد در بزرگراه با سرعت عبور بالا، به پیام کوتاهتری نسبت به یک سازه در خیابان شهری با سرعت کمتر نیاز دارد.
| موقعیت بیلبورد | تعداد کلمات مناسب بیلبورد | دلیل |
|---|---|---|
| بزرگراه و مسیرهای پرتردد | ۳ تا ۷ کلمه | زمان مشاهده بسیار کوتاه است |
| ورودی و خروجی شهر | ۵ تا ۱۰ کلمه | مخاطب در حال حرکت است و باید پیام سریع منتقل شود |
| خیابان‌های شهری | ۷ تا ۱۲ کلمه | زمان مشاهده معمولاً بیشتر است |
| سازه‌های نزدیک به چراغ قرمز یا توقف | امکان استفاده از متن بیشتر | مخاطب فرصت بیشتری برای خواندن دارد |
چرا تعداد کلمات در بیلبورد اهمیت دارد؟
مخاطب بیلبورد معمولا برای خواندن تبلیغ توقف نمی‌کند زیرا هنگام رانندگی یا عبور از مسیر، تنها یک فرصت کوتاه برای دریافت پیام دارد. اگر تعداد کلمات بیلبورد طولانی باشد، ممکن است:
- مخاطب پیام اصلی را پیدا نکند.
- طراحی شلوغ به نظر می‌رسد.
- برند در میان حجم اطلاعات گم می‌شود.
- احتمال به خاطر سپردن پیام کاهش پیدا می‌کند.
هدف بیلبورد انتقال تمام اطلاعات یک کسب‌وکار نیست؛ بلکه هدف ایجاد یک ارتباط سریع و ماندگار با مخاطبان می‌باشد.
قانون ۳ ثانیه در طراحی بیلبورد چیست؟
یکی از اصول مهم در تبلیغات محیطی در شیراز مانند لایت باکس تبلیغاتی این است که مخاطب بتواند پیام اصلی را در چند ثانیه دریافت و درک کند. برای رسیدن به این هدف، اولین قدم انتخاب و تمرکز بر یک پیام اصلی و مشخص است.
یکی از رایج‌ترین اشتباهات در طراحی بیلبورد، تلاش برای انتقال چند پیام به‌صورت هم‌زمان است. برای مثال، ممکن است بخواهد در کنار معرفی محصول جدید، اعلام تخفیف، معرفی خدمات، درج شماره تماس و معرفی شبکه اجتماعی را در یک بیلبورد قرار دهد. نتیجه معمولا طرحی شلوغ و گیج‌کننده است که در آن هیچ‌یک از پیام‌ها به اندازه کافی دیده و درک نمی‌شوند.
در طراحی بیلبورد، سادگی و تمرکز حرف اول را می‌زند. بهتر است یک پیام اصلی را انتخاب کنید و تمام عناصر بصری و متنی را در راستای انتقال سریع و واضح همان پیام قرار دهید.
چه تعداد کلمه برای شعار بیلبورد مناسب است؟
شعارهای بیلبورد معمولا زمانی موفق هستند که کوتاه، قابل حفظ و مرتبط با برند باشند. تعداد کلمات مناسب بیلبورد باید شامل یک جمله کوتاه، یک وعده مشخص، مزیت اصلی و دعوت ساده باشد. مثلا به جای:«ارائه انواع خدمات تخصصی با بالاترین کیفیت و مناسب‌ترین قیمت برای مشتریان عزیز»می‌توان پیام را به شکل ساده‌تر«کیفیت، انتخاب حرفه‌ای‌ها»یا «تجربه‌ای که ماندگار می‌شود» نوشت. البته پیام نهایی بیلبورد تبلیغاتی باید متناسب با هویت واقعی برند باشد.
چه چیزهایی نباید روی بیلبورد نوشته شود؟
متن‌های طولانی توضیحی
بیلبورد جای مقاله یا معرفی کامل خدمات نیست. اطلاعاتی مثل تاریخچه برند، لیست کامل خدمات، توضیح چند خطی محصول و شرایط کامل فروش معمولا برای این رسانه مناسب نیستند.
اطلاعات تماس زیاد
قرار دادن چند شماره، آدرس طولانی و چند شبکه اجتماعی باعث کاهش تمرکز مخاطب می‌شود. اگر هدف تماس گرفتن است، بهتر است فقط یک مسیر ارتباطی واضح انتخاب شود.
جملات پیچیده
مخاطب نباید برای فهمیدن معنی پیام زمان زیادی صرف کند. بنابراین پیام بیلبورد باید در یک نگاه قابل فهم باشد.
تعداد کلمات بیلبورد به چه عواملی بستگی دارد؟
تعداد مناسب کلمات فقط به اندازه تابلو مربوط نیست. مهم‌ترین عوال تاثیر گذار بر تعدادکلمات مناسب بیلبورد تبلیغاتی عبارتند از:
- سرعت حرکت مخاطب
هرچه سرعت خودرو بیشتر باشد، زمان مشاهده کمتر و متن باید کوتاه‌تر شود. برای مثال، یک بیلبورد کنار بزرگراه به پیام کوتاهتری نسبت به سازه‌ای در یک خیابان شهری نیاز دارد.
- فاصله دید سازه
اگر سازه از فاصله دور دیده می‌شود، پیام باید ساده‌تر باشد.مخاطب باید بتواند از فاصله زیاد برند، تصویر اصلی و پیام کلیدی را تشخیص دهد.
- هدف کمپین
نوع پیام روی تعداد کلمات مناسب بیلبورد تاثیر دارد. هدف کمپین، ساختار و تعداد کلمات پیام را تعیین می‌کند؛ از پیام کوتاه و ماندگار در برندینگ تا پیام مستقیم برای فروش و معرفی مقصد برای هدایت به مکان.
چگونه متن بیلبورد را کوتاه و حرفه‌ای کنیم؟
برای کوتاه و حرفه‌ای کردن متن بیلبورد، ابتدا مهم‌ترین پیام را مشخص کنید و فقط همان را نگه دارید. کلمات اضافی و توضیحات غیرضروری را حذف کنید تا پیام سریع و واضح منتقل شود. از تصویر به‌عنوان مکمل متن استفاده کنید؛ تصویر میتواند بخشی از مفهوم را بدون نیاز به کلمات منتقل کند.
آیا بیلبورد کوتاه‌تر همیشه اثرگذاری بیشتری دارد؟
کوتاه بودن متن بیلبورد معمولا به خوانایی بهتر کمک می‌کند، اما به‌تنهایی معیار موفقیت تبلیغات شما نیست. هدف اصلی در طراحی بیلبورد، انتقال سریع و واضح پیام به مخاطب است؛ نه صرفا کاهش تعداد کلمات. برای مثال، یک برند شناخته‌شده ممکن است با نام برند و یک جمله کوتاه ارتباط لازم را ایجاد کند، اما برند کمتر شناخته‌شده شاید نیاز داشته باشد کمی بیشتر درباره محصول یا مزیت اصلی خود توضیح دهد. تعداد کلمات مناسب بیلبورد به عواملی مثل سرعت عبور مخاطب، فاصله دید، نوع سازه، موقعیت لوکیشن و هدف کمپین بستگی دارد. یک بیلبورد در بزرگراه یا ورودی شهر معمولا به پیام کوتاهتری نیاز دارد، چون زمان مشاهده محدود است. در مقابل، سازه‌ای در نقطه‌ای با سرعت حرکت کمتر میتواند فضای بیشتری برای انتقال مفهوم داشته باشد.
جمع‌بندی
یک بیلبورد خوب معمولا به پیام‌های کوتاه و متمرکز نیاز دارد. در بسیاری از کمپین‌ها، استفاده از حدود ۵ تا ۱۰ کلمه اصلی میتواند خوانایی مناسبی ایجاد کند، اما تعداد کلمات مناسب بیلبورد باید بر اساس سرعت مسیر، فاصله دید، نوع سازه و هدف تبلیغ تعیین شود. در طراحی بیلبورد، هدف نوشتن بیشترین اطلاعات نیست؛ هدف انتخاب مهم‌ترین پیام و رساندن آن به مخاطب مناسب در کوتاه‌ترین زمان است.
شرکت ساحران تجارت در شیراز با تمرکز بر برنامه‌ریزی و اجرای تبلیغات محیطی، به برندها در انتخاب رسانه مناسب، بررسی لوکیشن، انتخاب سازه و اجرای کمپین‌های شهری کمک می‌کند. تجربه همکاری با برندهای مختلف، شناخت موقعیت‌های تبلیغاتی و توجه به جزئیاتی مانند مسیر تردد، مخاطب هدف و شرایط دید سازه، امکان طراحی کمپین‌هایی متناسب با اهداف هر کسب‌وکار را فراهم می‌کند.
سوالات متداول
یک بیلبورد استاندارد چند کلمه باید داشته باشد؟
معمولا بین ۵ تا ۱۰ کلمه اصلی برای بسیاری از بیلبوردها مناسب است، اما شرایط مسیر و مخاطب میتواند تعداد کلمات مناسب بیلبورد را تغییر دهد.
آیا متن طولانی باعث کاهش اثرگذاری بیلبورد می‌شود؟
در بیشتر مسیرهای پرتردد، متن طولانی باعث کاهش سرعت دریافت پیام می‌شود و احتمال خوانده شدن کامل آن را کم می‌کند.
بهترین اندازه متن برای بیلبورد چیست؟
اندازه متن باید متناسب با فاصله دید، ابعاد سازه و سرعت عبور مخاطب انتخاب شود. متن بزرگ‌تر همیشه بهتر نیست؛ خوانایی مهم‌تر است.
آیا می‌توان شماره تماس روی بیلبورد گذاشت؟
بله، اما بهتر است فقط اطلاعات ضروری درج شود. چند شماره یا اطلاعات زیاد معمولا باعث شلوغ شدن طرح می‌شود.
آیا بیلبوردهای ورودی شهر باید متن کوتاهتری داشته باشند؟
معمولا بله، چون مخاطب در حال حرکت است و فرصت مشاهده محدودی دارد. پیام باید سریع قابل تشخیص باشد.